Consultores em marketing esportivo ouvidos pela Folha dizem que a construção
da imagem do atleta é tão importante quanto o desenvolvimento em campo.
"Mas não adianta fazer estardalhaço se o atleta for ruim. O que vale a pena é
valorizar os pontos positivos que o jogador apresenta em campo", diz Marcelo
Giannoni, sócio do Vis Sport & Entertainment, empresa que administra a carreira
de atletas.
"Os atletas ocupam posições de destaque na sociedade, e o esporte é sempre visto
como exemplo" revela Renato Chvindelman, administrador da Arena Sports.
Para Silvina Ramal, a analogia serve para o universo corporativo. O que se
espera do funcionário é que ele valorize características como ética, seriedade e
boa conduta na vida profissional e pessoal.
"A falta desses elementos pode destruir a carreira de um atleta e de um
profissional. O Brasil tem "praças" de negócio muito pequenas. Se você cumpre o
que diz, consegue construir um patrimônio inesgotável", diz ela.