É um fenómeno social em que um conceito ou idéia é repetidamente afirmado numa comunidade, independentemente de existirem suficientes provas empíricas para o suportarem. Ao longo do tempo esse conceito ou idéia é reforçado até ao ponto de se tornar uma crença forte nas mentes dos indivíduos, podendo ser visto pelos membros da comunidade como um fato. Este tipo de efeito facilmente se faz notar em bolhas especulativas, levando os participantes a acreditar em fatos implausíveis.