A Aversão à ambiguidade ou aversão à incerteza refere-se à preferência por riscos certos sobre riscos incertos. Tal ficou demonstrado no Paradoxo de Ellsberg, as pessoas preferem apostar na cor de uma bola escolhida de um conjunto de 50 bolas brancas e 50 pretas, do que na cor de uma bola escolhida de um conjunto de 100 bolas onde o número de bolas brancas e pretas é desconhecido.