Com referência a uma empresa, planos de longo prazo que governam sua estrutura e operação. São os alvos básicos para os quais está dirigida a existência da empresa; são os objetivos que criam as fronteiras para todos os planos subordinados. São mais específicos do que simplesmente obter lucros; indicam a área de operação, especificam o tamanho e as finalidades e definem as funções econômicas.