Reposicionamento cria novos benefícios para membros e redefine o papel da MMA na criação e promoção de oportunidades globais para o marketing móvel

NOVA YORK, LONDRES, CINGAPURA e SÃO PAULO, 2 de setembro /PRNewswire/ -- A Associação de Marketing Móvel (Mobile Marketing Association - MMA, sigla em inglês) (http://mmaglobal.com/main) ( www.mmaglobal.com ) anunciou hoje um reposicionamento para melhorar a eficácia da MMA em níveis global, regional e nacional, e para criar benefícios adicionais para os membros. O reposicionamento é baseado no feedback obtido de uma pesquisa com empresas membros e não-membros, em quatro regiões, representando todos os atores da cadeia de valores do marketing móvel, numa avaliação do mercado global, seus desafios e oportunidades, e a expandida presença global da MMA. O objetivo foi identificar meios pelos quais a organização poderia evoluir para mais bem atender as necessidades dos membros e fornecer maior visibilidade para as oportunidades de marketing móvel.

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O reposicionamento também reconhece a face em transformação do marketing móvel. "Nos anos de sua formação, a MMA deu grande ênfase à ajuda na construção de uma indústria global, criando padrões e diretrizes para sustentar o crescimento de uma nova indústria", disse Federico Pisani Massamormile, presidente do conselho global da MMA e diretor-executivo interino. "De muitas maneiras, a necessidade de agir como evangelizadores para o canal móvel evoluiu para uma necessidade de levar marcas e agências a aumentarem gastos com um canal do qual eles agora têm consciência. Profissionais de marketing entendem a necessidade de incluir a mobilidade em seus planos, mas ainda precisam de apoio para encontrar o papel certo para esta no mix de marketing. Nós visamos fazer da mobilidade uma parte indispensável do mix de marketing".

A MMA reposicionada concentrará seus esforços no que acredita ser os cinco blocos de construção da indústria.

A MMA vai:

-- Promover o canal, a indústria e as empresas-membro individuais para marcas e agências, de modo a criar mais oportunidades comerciais para seus membros, demonstrando que ser associada cria uma vantagem competitiva para as empresas.

-- Educar marcas, agências e consumidores sobre a escala total e o escopo do canal de marketing móvel, destacando suas vantagens e benefícios.

-- Medir, ao criar e desenvolver medição autorizada, métrica e insight sobre o tamanho, crescimento, tendências e eficácia do marketing móvel.

-- Guiar, ao continuar a criar e desenvolver diretrizes, best practices e padrões criados para facilitar o planejamento, compra e implementação do marketing móvel.

-- Proteger a oportunidade, ao representar a indústria ante regulamentadores e legisladores ao gerir programas de auto-regulamentação da indústria para maximizar a confiança pública e da indústria em marketing móvel, reduzir barreiras de entrada e minimizar custos não-econômicos da realização de negócios.

"A MMA reconhece que a indústria de marketing móvel evoluiu e, portanto, refez o foco de nossos esforços para atender às demandas dos membros", disse Paul Berney, diretor de marketing da MMA e diretor-executivo para a região EMEA. "Este novo enfoque nos cinco blocos de construção nos dá maior clareza em torno dos produtos e serviços que precisamos fornecer aos membros, para ajudá-los, e para fornecer muito mais benefícios".

Para sustentar este novo posicionamento a MMA também revelou sua nova identidade visual no Fórum MMA (http://www.mobilemarketingforum.com/), em São Paulo, que acontece hoje no Hotel Blue Tree e que inclui palestrantes da Alcatel-Lucent, Johnson & Johnson, Unilever Brasil, Turner América Latina, Turkcell e outros. "Nós queríamos uma nova marca que refletisse o tema dos blocos de construção, com um look novo, afiado, moderno e dinâmico que reflete a nova personalidade e posicionamento da MMA", Pisani disse. "O Fórum MMA é um importante momento para nossos membros, e nós queríamos dar a eles uma experiência mais completa e envolvente".

Siga ao vivo o que está acontecendo via nossos tweets @mmaforum ou visite www.mobilemarketingforum.com.

Sobre a Associação de Marketing Móvel (MMA)

A Associação de Marketing Móvel (MMA) (http://mmaglobal.com/main) é a maior associação comercial global, sem fins lucrativos, representando todos os atores da cadeia de valores do marketing móvel. Com mais de 700 empresas-membro, a MMA é uma organização orientada pela ação com foco global, ações regionais e relevância local. O foco primário da MMA é estabelecer a mobilidade como uma parte indispensável do mix de marketing. A MMA trabalha para promover, educar, medir, guiar e proteger a indústria de marketing móvel em todo o mundo. A sede mundial da MMA fica nos Estados Unidos e ela tem capítulos regionais incluindo filiais na América do Norte (NA, sigla em inglês), Europa, Oriente Médio e África (EMEA, sigla em inglês), América Latina (LATAM e Ásia-Pacífico (APAC), siglas em inglês). Para mais informações, favor visitar www.mmaglobal.com .

PARA MAIS INFORMAÇÃO:

Valerie Christopherson

Global Results Comm. (GRC)

P:+1 949 608 0276

E: mma@globalresultspr.com

FONTE Mobile Marketing Association

02/09/2010

CONTATO: Valerie Christopherson do Global Results Comm. (GRC), +1-949-608-0276, mma@globalresultspr.com, para Mobile Marketing Association